Dieses Buch hilft Praktikern und Studenten, die Grundlagen des internationalen Marketings zu verstehen und in der Praxis umzusetzen. In verständlicher Sprache und anhand von vielen Praxis-Beispielen zeigt es Strategien auf, mit deren Hilfe sich Fehler vermeiden und Brücken zwischen den Kulturen bauen lassen. Kontrollfragen und Fallbeispiele dienen der Festigung und Überprüfung des neu gewonnenen Wissens. Der Autor, Prof. Dr. Bodo Kluxen, hat sein Werk konsequent auf die internationalen Aspekte des Marketings ausgerichtet. Durch Lehraufträge an mehreren chinesischen Universitäten und berufliche Erfahrungen in den Bereichen Marketing, Business Development und Communication auf dem europäischen und chinesischen Markt ist er ein ausgewiesener Experte auf diesem Gebiet. Er versteht es, die Theorie und Praxis des internationalen Marketings verständlich, praxisgerecht und spannend zu vermitteln.

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