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Sponsoring

Systematische Planung und integrativer Einsatz

Erschienen am 23.11.2017, 6. Auflage 2018
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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783658133122
Sprache: Deutsch
Umfang: xxii, 527 S., 1 s/w Illustr., 160 farbige Illustr.
Format (T/L/B): 3.5 x 24.6 x 17.5 cm
Einband: gebundenes Buch

Beschreibung

Das Standardwerk von Manfred Bruhn bietet eine entscheidungsorientierte Darstellung der einzelnen Facetten des Sponsoring. In der 5. Auflage kommen aktuelle Entwicklungen, wie z.B. die Zunahme des Ambush Marketing im Sportsponsoring, hinzu. Neue Erkenntnisse bei der Integration von Sponsoringformen in die Marketing- und Unternehmenskommunikation wurden aufgenomment. Neben ausführlichen Fallstudien unterstreichen zahlreiche Beispiele, Schaubilder und aktuelles Zahlenmaterial den hohen Praxisbezug.

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Autorenportrait

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Er ist Autor und Herausgeber zahlreicher Publikationen zu den Schwerpunkten Strategische Unternehmensführung, Dienstleistungsmanagement, Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Markenpolitik, Qualitätsmanagement und Nonprofit-Marketing.

Schlagzeile

Erfolgreiche Profilierung im Kommunikationswettbewerb