Beschreibung
InhaltsangabeWas ist virales Marketing? Grundlagen: Memetik, soziale Netzwerke und Mund-zu-Mund-Propaganda Kernelemente eines Marketingvirus Planung und Umsetzung von viralen Kampagnen Erfolgsmessung und -auswertung Fallbeispiele und Case Studies aus der Praxis - erfolgreiche (und nicht erfolgreiche) Kampagnen aus Deutschland, Großbritannien und den USA Viral Marketing einmal anders: Gerüchte und Negativmeldungen Virale Taktiken, die jedes Unternehmen sofort einsetzen kann
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Autorenportrait
Sascha Langner, Dipl. Ökonom, ist Experte für Internet-Marketing. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Kundenorientierung, Guerilla-Marketing und Konsumentenverhalten. Er ist Fachautor und Herausgeber von marke-X, dem Internet-Marketing-Magazin, das sich an kleine und mittelständische Unternehmen richtet. Seit November 2004 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter des Lehrstuhls für Marketing & Management der Universität Hannover.
Inhalt
Was ist virales Marketing? Grundlagen: Memetik, soziale Netzwerke und Mund-zu-Mund-Propaganda Kernelemente eines Marketingvirus Planung und Umsetzung von viralen Kampagnen Erfolgsmessung und -auswertung Fallbeispiele und Case Studies aus der Praxis - erfolgreiche (und nicht erfolgreiche) Kampagnen aus Deutschland, Großbritannien und den USA Viral Marketing einmal anders: Gerüchte und Negativmeldungen Virale Taktiken, die jedes Unternehmen sofort einsetzen kann
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